ग्राहकांना शाश्वतता हवी आहे, पण त्यांची दिशाभूल व्हावी असे त्यांना वाटत नाही. इनोव्हा मार्केट इनसाइट्सच्या नोंदीनुसार, २०१८ पासून अन्न आणि पेयांच्या पॅकेजिंगवरील “कार्बन फूटप्रिंट,” “कमी पॅकेजिंग,” आणि “प्लास्टिक-मुक्त” यांसारखे पर्यावरणीय दावे जवळजवळ दुप्पट (९२%) झाले आहेत. तथापि, शाश्वततेच्या माहितीतील या वाढीमुळे अपुष्ट दाव्यांबद्दल चिंता वाढली आहे. “पर्यावरणाबद्दल जागरूक असलेल्या ग्राहकांना आश्वस्त करण्यासाठी, आम्ही गेल्या काही वर्षांत अशा उत्पादनांमध्ये वाढ पाहिली आहे, जी ग्राहकांच्या भावनांचा फायदा घेऊन ‘ग्रीन’ दावे करतात, जे कदाचित सिद्ध झालेले नसतील,” असे अय्यर म्हणाले. “ज्या उत्पादनांचे अंतिम आयुष्यमानाबद्दलचे दावे पडताळण्यायोग्य आहेत, त्यांच्या बाबतीत प्रभावी कचरा व्यवस्थापनाला प्रोत्साहन देण्यासाठी अशा पॅकेजिंगच्या योग्य विल्हेवाटीबद्दल ग्राहकांची अनिश्चितता दूर करण्याचे काम आम्ही सुरू ठेवू.” संयुक्त राष्ट्रांनी जागतिक प्लास्टिक प्रदूषण करार स्थापन करण्याच्या योजना जाहीर केल्यानंतर पर्यावरणवाद्यांना “खटल्यांची लाट” येण्याची शक्यता वाटत आहे, तर दुसरीकडे मोठ्या कंपन्यांनी प्लास्टिक कचरा साफ करावा यासाठी मागणी वाढत असल्याने नियामक खोट्या जाहिरातींवर कठोर कारवाई करत आहेत. अलीकडेच, ‘सतर्कतेचे कर्तव्य’ कायद्यांतर्गत फ्रान्सच्या प्लास्टिक कपातीच्या उद्दिष्टांचे पालन न केल्याबद्दल मॅकडोनाल्ड्स, नेस्ले आणि डॅनोन यांच्यावर कारवाई करण्यात आली. कोविड-१९ महामारीपासून, ग्राहकांनी प्लास्टिक पॅकेजिंगला पसंती दिली आहे.
महामारीशी संबंधित स्वच्छतेच्या नियमांमुळे, प्लास्टिकविरोधी भावना थंड झाली आहे. दरम्यान, युरोपियन कमिशनला असे आढळून आले की २०२० मध्ये मूल्यांकन केलेल्या उत्पादन दाव्यांपैकी निम्म्याहून अधिक (५३%) दाव्यांमध्ये "उत्पादनाच्या पर्यावरणीय वैशिष्ट्यांविषयी अस्पष्ट, दिशाभूल करणारी किंवा निराधार माहिती" देण्यात आली होती. यूकेमध्ये, स्पर्धा आणि बाजार प्राधिकरण (Competition and Markets Authority) "ग्रीन" उत्पादनांचे विपणन कसे केले जाते आणि ग्राहकांची दिशाभूल होत आहे का, याची चौकशी करत आहे. परंतु ग्रीनवॉशिंगच्या या प्रवृत्तीमुळे प्रामाणिक ब्रँड्सना वैज्ञानिकदृष्ट्या प्रमाणित विधाने सादर करण्याची आणि प्लास्टिक क्रेडिट्ससारख्या पारदर्शक व नियंत्रित यंत्रणांकडून पाठिंबा मिळवण्याची संधी मिळते, आणि काहींच्या मते आपण "पोस्ट-एलसीए जगात" प्रवेश केला आहे. जागतिक ग्राहक शाश्वततेच्या दाव्यांमध्ये अधिकाधिक पारदर्शकतेची मागणी करत आहेत, ज्यात ४७% ग्राहकांना पॅकेजिंगचा पर्यावरणीय परिणाम गुण किंवा श्रेणींमध्ये व्यक्त केलेला पाहायचा आहे, आणि ३४% ग्राहकांच्या मते कार्बन फूटप्रिंटच्या गुणांमधील घट त्यांच्या खरेदीच्या निर्णयांवर सकारात्मक परिणाम करेल.
पोस्ट करण्याची वेळ: २० मार्च २०२३